Interesse am iPhone 5 lässt weiter nach

Das Interesse am iPhone 5 war bei der Veröffentlichung sehr groß und man hat fast kein Gerät mehr bekommen. Im ersten Quartal 2013 ist das Interesse aber deutlich abgeflacht und Apple kann sich gegen den Konkurrenten Samsung nicht mehr so stark behaupten, wie in den letzten Jahren. Zusätzlich kommt der Fakt hinzu, dass sich das iPhone 4S deutlich länger sehr gut verkauft hat, als das jetzige iPhone 5. Auch das Warten auf das neue iPhone 5S verschlechtert die Verkaufszahlen deutlich. Im zweiten Quartal erwartet man jedoch einen noch deutlicheren Einbruch der Verkaufszahlen.

Samsung zieht vorbei!
Auch wenn in vielen Augen Samsung nur “Plastik-Smartphones” herstellt, hat man den Marktanteil im ersten Quartal um 3 Prozent steigern können und liegt nun laut Einschätzungen bei einem Marktanteil von gut 30 Prozent (Vorjahr 27 Prozent). Apple hingegen muss einen drastischen Einbruch von 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr einstecken (18 Prozent jetzt – Vorjahr 22 Prozent). Ob sich diese Zahlen im Laufe des Jahres nochmals ändern werden, hängt vom Interesse am iPhone 5S ab.

Apple hat im Rechtsstreit mit Samsung nun einen sehr großen Erfolg verbuchen können. Der Richter hat den Antrag stattgegeben, dass Apple die nicht öffentlich zugänglichen Dokumente rund um Android einsehen darf. Google muss der Forderung von Apple binnen 2 Tagen nachkommen und die Dokumente für den Rechtsstreit offenlegen. Google sieht diese Entscheidung als sehr “lästig” an, wird den Forderungen des Richters aber nachkommen. Für Google ist diese Situation sehr unangenehm, da Apple aufgrund des vorliegenden Codes auch Rückschlüsse auf andere Patentverletzungen machen könnte.

Google sieht sich im Recht!
Zwar kann Google nicht viel gegen die Entscheidung unternehmen, dennoch wollte man diese Offenlegung vermeiden. Der Richter sieht dies etwas anders und meint, dass Google als Suchmaschine gestartet sei und die Suche nach eigenen Dokumenten nicht gerade schwierig sein dürfte. Welche Folgen die Offenlegung für Samsung haben wird, kann bis jetzt noch nicht bestimmt werden – es könnte aber wegweisend für den Prozess sein.

Die Experten von Canaccord Genuity haben nun einen sehr erstaunlichen Fakt ans Tageslicht gefördert, der ein etwas anderes Licht auf die Smartphone-Branche wirft. Nimmt man den gesamten Gewinn der Smartphone-Branche etwas genauer unter die Lupe, wird man feststellen, dass nur zwei Unternehmen in diesem Bereich überhaupt nennenswerte Gewinne einfahren. Apple kann rund 57 Prozent des gesamten Gewinns für sich beanspruchen und verliert im Vergleich zum Vorjahr drastisch (von über 70 Prozent gefallen). Der Gewinnrückgang ist auf die hohe Nachfrage nach iPhone 4 und iPhone 4S zurückzuführen.

Der zweite große Hersteller im Bunde ist natürlich Samsung. Mittlerweile kann das Unternehmen gut 43 Prozent aller Gewinne für sich verbuchen und legt im Vergleich zum Vorjahr kräftig zu. Andere Unternehmen wie HTC, Nokia oder Motorola müssen sich mit minimalen Gewinnen oder sogar Verlusten begnügen. Grundlegend geht man davon aus, dass sich diese Situation nicht gravierend ändern wird und die beiden Platzhirsche mit ihrem Vermögen wesentlich schneller Geräte entwickeln können, als andere Firmen, die nicht soviel Barvermögen besitzen. Auch die Zulieferer halten sich an die großen Firmen und benachteiligen die “kleinen Fische”.

Bei der Produktion des iPhone 5 und des iPad minis war Samsung noch sehr stark eingebunden und das konkurrierende Unternehmen lieferte sowohl Teile der Displaylieferung als auch die Prozessoren für die Geräte von Apple. Nachdem der Patentstreit rund um das iPad und das iPhone immer verhärtetere Fronten verursachte, hat Apple den Entschluss gefasst, die Produktion der Komponenten von Samsung abzuziehen. Genau dies soll bei der Produktion des iPhone 5S und des iPad mini 2 nun passiert sein. Apple setzt beispielsweise bei der Produktion der Displays auf Sharp, LG und Japan Display und lässt somit Samsung komplett außen vor.

Auch die neuen Prozessoren der iPhone- und iPad-Modelle sollen nicht mehr aus den Werken von Samsung, sondern aus den Hallen der Firma TSMC stammen, die von Apple beauftragt wurde, den neuen A7-Chip zu entwickeln und herzustellen. Damit gehen Samsung auch viele Innovationen im Bereich der Forschung und ein sehr großer Einblick in die Produktpalette von Apple verloren. Dennoch kann Samsung immer noch etwas mitreden, da man vor kurzem einen kleinen Teil von Sharp gekauft hat, um zumindest zu wissen, was Apple wann vor hat. Samsung dürfte dennoch Milliarden von US-Dollar durch die Lappen gehen und Apple straft den Konzern eben auf diese Weise.

Wenn man den US-amerikanischen Smartphonemarkt betrachtet, ist Apple auch mit Ablauf des ersten Quartals 2013 wieder in der Spitzenposition und konnte diese – trotz bereits hohem Niveau – weiter ausbauen. Wie in der Tabelle unterhalb ersichtlich ist, konnte Apple im Vergleich zum letzten Quartal des Vorjahres um 2,7 Prozent zulegen und verfügt nun über einen Marktanteil von beachtlichen 39 Prozent. Samsung konnte im Vergleich dazu nur 0,7 Prozent dazu gewinnen und liegt nun bei einem Marktanteil von 21,7 Prozent. An dritter Stelle kann sich der angeschlagene Smartphone-Hersteller HTC mit einem Verlust von 1,2 Prozent und einem Marktanteil von 9 Prozent einreihen. Knapp dahinter folgen Motorola und LG.

Bei den Smartphone-Plattformen sieht die Angelegenheit etwas anders aus. Hier besitzt Google mit Android immer noch einen Marktanteil von gut 50 Prozent, musste aber im letzten Quartal Einbußen von 1,4 Prozent hinnehmen. Bei Apple entspricht der Marktanteil bei den Smartphones natürlich auch dem des Betriebssystems. Bei den Nachgereihten konnte einzig und allein Microsoft ein kleine Plus von 0,1 Prozent verbuchen. Alle anderen Plattformen haben an Marktanteil verloren.

Wie erwähnt, wird hier von den Verhältnissen in den USA gesprochen. Apple würde sich solche Zahlen sicherlich auch für Europa oder andere Regionen wünschen. Auf jeden Fall ist Apple nicht abzuschreiben und wir werden am Ende des Jahres sehen, wie sich die Zahlen mit dem neuen iPhone entwickelt haben.

Diese Theorie stellen nicht wir auf, sondern die zwei renommierten Analysten Gokul Hariharan und Mark Moskowitz von J.P. Morgan. Natürlich kann jetzt wieder damit argumentiert werden, dass sich hier wieder zwei Analysten in den Vordergrund spielen wollen und wir am besten auf die WWDC warten sollten, weil dann werden wir wahrscheinlich wissen, was Apple in dieser Hinsicht vor hat. Dennoch finden wir die aufgestellte Theorie nicht uninteressant, vor allem deshalb, weil Apple bei einigen seiner Produkte in der Vergangenheit eine ähnliche Vorgehensweise gewählt hat.

Welche Anhaltspunkte gibt es dafür?
Für die Analysten ist das iPad mini der Punkt, wo sie mit ihrer Theorie ansetzen. Bei der Veröffentlichung des kleinen iPads wurde damals bekanntlich angenommen, dass es sich auf Grund des, im Vergleich zu gleichartigen Tablets hohen Preises, nicht zum Verkaufsschlager entwickeln wird. Auf der anderen Seite ist das iPad mini aber viel billiger als sein großer Bruder. Wie wir nun inzwischen wissen, ist der zuvor angenommene Fall nicht eingetreten, denn das iPad mini verkauft sich sehr gut und hat damit dafür gesorgt, dass sich die Preisspanne bei Tablets zwischen 299 und 499 US-Dollar eingependelt hat.

Gokul Hariharan und Mark Moskowitz gehen aber in der Vergangenheit noch weiter zurück und führen als nächstes Beispiel den iPod nano an. Auch dieser sei damals mit 199 US-Dollar preislich über den anderen MP3-Playern gelegen, jedoch deutlich unter dem klassischen iPod. Dennoch verkaufte sich auch der iPod Nano wie die “warmen Semmeln” und konnte so eine neue Preisklasse definieren. Durch diese Vorgehensweise hat Apple zwar einen Teil der, bei Apple gewöhnlich sehr hohen, Marge geopfert, aber eine große Zunahme beim Marktanteil verbuchen können.

Nun wird von den Analysten angenommen, dass Apple diese Strategie auch bei einem billigeren iPhone anwenden wird. Es soll aber kein Low-End-iPhone werden, wie momentan vielfach vermutet wird, sondern ein Mid-End-iPhone, das sich preislich zwischen 350 und 400 US-Dollar bewegt. Samsung besitzt im 200 bis 500 US-Dollar-Bereich der Smartphones momentan einen Marktanteil von ca. 35 Prozent. Apple könnte sich, nach Meinung der Analysten, hier in den nächsten 12 Monaten durchaus einen Anteil von 20 bis 25 sichern.

Wie seht ihr die Situation?